Pilar e satélite é uma estrutura onde uma página grande cobre o tema inteiro e várias páginas menores cobrem uma pergunta cada, todas apontando para o pilar e o pilar apontando para elas. Serve para concentrar autoridade num endereço só, em vez de espalhar dez páginas médias que competem entre si pelo mesmo assunto.
O problema que ela resolve é antigo e continua comum: a mesma empresa publica seis artigos sobre variações do mesmo tema, nenhum deles se destaca, e a máquina não sabe qual é o definitivo. Em busca isso se chama canibalização. Em resposta gerada o efeito é pior, porque o modelo tende a citar uma fonte por assunto, e a diluição faz nenhuma delas ser forte o bastante para ser essa fonte.
Como montar sem complicar
O pilar responde a pergunta ampla do tema e resume cada subtópico em dois ou três parágrafos, sempre com um link para o satélite que aprofunda. Ele é a página que você quer que seja citada quando a pergunta é genérica.
Cada satélite responde uma pergunta específica, com profundidade que o pilar não comporta, e aponta de volta para o pilar logo no começo e no fim. Ele é a página que você quer citada quando a pergunta é específica.
A regra que mantém isso funcionando: um satélite, uma pergunta. No momento em que dois satélites respondem a mesma pergunta com palavras diferentes, você recriou o problema.
| Pilar | Satélite | |
|---|---|---|
| Pergunta que responde | ampla, do tema | uma específica |
| Tamanho típico | longo, com todos os subtópicos resumidos | curto e profundo num ponto só |
| Para onde aponta | para todos os satélites | para o pilar, no começo e no fim |
| Quando é atualizado | toda vez que um satélite novo nasce | quando o dado dele muda |
O erro de execução
Publicar os dez satélites e o pilar na mesma semana. A estrutura leva tempo para ser lida como estrutura, e página nova não entra em medição no dia seguinte. A sequência que funciona é pilar primeiro, satélites em ritmo, e o pilar sendo atualizado a cada satélite novo. A atualização do pilar é o que sinaliza que aquele endereço é o vivo.
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