A gente publica a lista de quem ficou fora do Índice, com o motivo de cada exclusão, porque sem ela um ranking mente por omissão. Quem lê "os cinco setores mais citados" assume que os outros foram medidos e ficaram atrás. Muitas vezes eles nem entraram, e a diferença entre ficar atrás e não ter sido medido é a diferença entre informação e propaganda.
A regra é: todo setor que a gente tentou publicar e não publicou aparece na edição, com o número que faltou. Não é lista de vergonha, é o denominador do ranking.
Os motivos possíveis, e o que cada um diz
| Motivo | O que faltou | O que o leitor deve concluir |
|---|---|---|
| Amostra insuficiente | menos de 200 verificações | nada sobre o setor, só que a gente ainda não mediu o bastante |
| Poucas marcas | menos de 5 marcas distintas | o setor existe na base, mas o número descreveria uma empresa |
| Marca sem base própria | menos de 30 verificações da marca | ela pode aparecer no setor, mas não é nomeada |
| Motor sob suspeita | detecção não confirmada | o dado existe e está retido |
O que isso custa para a gente
Hoje custa a edição inteira. Nenhum setor passa nos pisos, então não existe primeira edição publicada. O gargalo não é quantas vezes a gente pergunta, é quantas marcas estão sendo medidas: com poucas marcas na base, nenhum setor chega às 5 distintas por mais ciclos que rodem. Rodar mais não resolve, e dizer que resolve seria vender tempo.
Seria fácil baixar o piso para cinco e publicar. O piso só vale se ele for aplicado contra a própria conveniência, e um piso que afrouxa quando aperta não é piso.
O que a agência faz com essa lista
Ela é a peça mais útil para quem apresenta número a cliente. Levar um ranking sem a lista de exclusão é assumir a responsabilidade por uma omissão que não é sua. Levar os dois transforma uma tabela em método, e método é o que sustenta a próxima reunião quando o número oscilar.
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