Três marcações mudam citação de verdade: a que diz quem é a empresa (Organization ou LocalBusiness), a que diz o que a página é (Article, Product, FAQPage) e a que liga as duas por identificador estável. O resto é enfeite. Marcação não faz o modelo gostar de você, ela faz o modelo ter certeza de quem você é, e certeza é o que decide entre citar o seu nome e citar o do concorrente.
A confusão vem do SEO clássico, onde marcação virou sinônimo de estrelinha no resultado de busca. Para leitor de IA a função é outra. O modelo lê o texto da página de qualquer jeito, e tira dali o sentido. O que ele não consegue tirar do texto é a certeza de que a "Prevent" da sua página é a mesma "Prevent" do mapa, do perfil profissional e da notícia de dois anos atrás. A marcação existe para fechar esse laço.
As três que importam
| Marcação | O que resolve | Onde vai |
|---|---|---|
| Organization ou LocalBusiness | quem é a empresa, com nome, endereço e canais oficiais | uma vez, no site inteiro, com identificador fixo |
| Article, Product, Service ou FAQPage | o que aquela página específica é | na própria página |
| Campo que aponta para a empresa | ligar a página à entidade | dentro da marcação da página |
O terceiro item é o que quase todo mundo pula. Marcar a empresa numa página e marcar o artigo em outra, sem nada ligando as duas, produz dois objetos soltos. Com um identificador estável, aquele endereço com marcador que você repete em todas as páginas, os objetos viram um grafo. É a diferença entre dizer "existe uma empresa" e dizer "esta página é desta empresa".
O que não muda nada
Marcação de avaliação inventada, contagem de estrelas sem avaliação real por trás, tipos exóticos que ninguém consome. Além de não ajudar, o campo de avaliação falso é o mais rápido de desmentir: basta o modelo cruzar com uma fonte de avaliação de verdade e não achar nada. Marcação que não é confirmável em outro lugar é ruído, e ruído derruba confiança.
Também não muda nada marcar a página inteira com dez tipos empilhados. O modelo não pontua volume. Ele procura o objeto que responde a pergunta que ele tem em mãos.
Como conferir se está valendo
Abra o código-fonte que o servidor entrega, não o que o navegador montou. Se a marcação só existe depois que o script roda, boa parte dos leitores de IA nunca vai vê-la. Depois procure o identificador da empresa e confira se ele é o mesmo em todas as páginas. Identificador que muda de página para página cria uma empresa nova a cada endereço, e nenhuma delas tem autoridade.
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