Rede com muitas lojas evita conteúdo duplicado gerando o que é local de verdade e repetindo só o que é institucional. Na prática: 70% da página vem de dado da unidade, que é único por definição, e 30% é o texto da marca, que pode ser igual. A duplicação que faz mal é a inversa, 70% de texto genérico com o nome da cidade trocado.
O erro clássico tem nome: página gerada por substituição. Um modelo de texto, uma variável de cidade, e quinhentas páginas idênticas. A máquina identifica isso em segundos, e o efeito é pior que não ter as páginas, porque a rede inteira passa a ser tratada como conteúdo de baixo valor.
O que é local de verdade e sai de banco
| Campo | De onde vem | Único por unidade |
|---|---|---|
| endereço, horário, telefone | cadastro | sim |
| serviços daquela unidade | cadastro | quase sempre |
| equipe e responsável técnico | cadastro | sim |
| como chegar e referências | escrito uma vez por unidade | sim |
| perguntas frequentes daquela praça | atendimento local | parcialmente |
| quem é a empresa | institucional | não, e tudo bem |
O gate que impede o estrago
Nenhuma página de unidade vai ao ar sem passar por três regras automáticas: tem endereço completo, tem pelo menos duas seções que não existem em nenhuma outra unidade, e não repete mais de metade do texto de outra página da rede. Página que não passa fica em rascunho.
Essa é a diferença entre gerar quinhentas páginas e gerar quinhentos problemas. O modelo escreve, o código reprova o que ficou genérico, e a pessoa aprova o lote.
Quando a rede é grande demais para curar tudo
Publique por onda, e comece pelas praças com mais busca. Cinquenta páginas boas valem mais que quinhentas rasas, e as quinhentas rasas ainda contaminam as cinquenta boas.
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